BRANDFORMANCE

Márkaépítés és értékesítéstámogatás
a hazai vállalatok marketingkommunikációjában.

Az ADDICT és a MITTE közös iparági elemzésben mutatja be a brandinget és a performance marketinget ötvöző új szemléletmódot, a 'Brandformance-tervezést', amely költséghatékony és mérhető módon hozzájárul a márkaismertséget és értékesítéstámogatást célzó kampányokhoz.

Nemzetközi kutatásokat, továbbá 11 szektor 36 marketing és kommunikációs szakember insightjait alapul véve a tanulmányból kirajzolódnak a jelenlegi trendek, a két terület jövője, valamint az is, hogy ez az új módszer hogyan integrálható a marketingkommunikációs tervezés folyamataiba. Az elemzés hasznos olvasmány döntéshozók, menedzserek, pályakezdők, marketingkommunikációs oktatók és hallgatók számára egyaránt.

LETÖLTÖM AZ ELEMZÉST!

A SZERZŐKRŐL

A MITTE Communications egy márkaépítés szemléletű 360 fokos kommunikációs ügynökség, amely a kutatástól a stratégiai tervezésen át a teljes körű kommunikációs, kreatív tervezésig- és kivitelezésig kiszolgálja bármilyen iparági márka egyedi kommunikációs igényeit. Vezetői több mint 10 éves tapasztalattal rendelkeznek a stratégia, márkaépítés és PR-kommunikáció területén.

Az ADDICT Interactive egy performance marketing fókuszú digitális reklámügynökség, amely a stratégiai tervezéstől kezdve a médiatervezésen és -vásárláson keresztül a 360 fokos online jelenlétig és kreatív tervezésig valamennyi digitális területen nyújt szolgáltatásokat. Az ügynökség már 15 éve van jelen a piacon és ez idő alatt dinamikusan növekedett, megszilárdítva helyét a legfelkészültebb tanácsadók között.

LETÖLTÖM AZ ELEMZÉST!

IDÉZETEK

„Az egyik legnagyobb veszély, ha a márkakommunikációt a rövidtávú értékesítési céloknak rendelik alá az üzleti sikerek érdekében.”
Döry Gábor, Kommunikációs igazgató, Corinthia Hotel Budapest
„Márkaépítéskor hitelesen és prémium szinten, de a lehető legtöbb felületen meg kell jelenni ahhoz, hogy minél több emberhez eljusson az üzenet”.
Erdős Dóra, Kommunikációs szakértő, Red Bull Hungária
„Abban hiszek, hogy rövidtávon nem kell rögtön megállnia a megtérülés szempontjából egy kampánynak, ha olyan értékeket termelünk a kampányainkkal, amelyekkel az embereket legközelebb is el tudjuk érni.”
Fábián Gergely, Igazgatósági tag, Book24.hu
„Gyakran nehéz alkalmat, időt, kapacitást, büdzsét találni a tisztán márkakommunikációs kampányokra.”
Fazekas László, Digitális marketing vezető, Művészetek Palotája
„Ki-ki törekszik a saját eszközeivel olyan izgalmas tartalmakat készíteni, amelyekért nem kell fizetni, hanem önmaguktól is felkapják és megjelennek.”
Gricz István, Kommunikációs és értékesítési vezető, Katona József Színház
„A tévé mellett az online médián keresztül lehet igazán sok embert megmozgatni, a kérdés viszont az, hogy mi éppen az üzenet – call-to-action vagy brandépítés.”
Horváth Gergő, PR- és marketingmenedzser, Nissan
„Az emberek marketingesek iránti bizalma, megbecsülése az ügyeskedő használtautó-kereskedők és a megélhetési politikusok szintjén van.”
Juhász Péter Tibor
„Brandet építeni már csak megfelelő budget mellett érdemes.”
Kőszegi Ildikó, Online marketing főmunkatárs, Antenna Hungária
„A szakma az online által kapott egy olyan eszközt, amilyen korábban nem volt: ami mérhető, azonnal állítható, ellenőrizhető és remekül lehet vele profitot termelni.”
Méth Barbara, Marketing menedzser, Libri-Bookline Nyrt.
„A fő stratégiai irány a marketingautomatizálás, illetve annak taktikai eszközei, mint a programmatic buying vagy a realtime bidding.”
Nagy Barnabás, Digitális Kampánymenedzsment osztályvezető, Magyar Telekom
„Az identitásépítő reklámoknak a márkák világán kívül is lenne fontos szerepük: a tehetséges, fiatal kortárs táncművészeti szcéna népszerűsítésében is rendkívül jól hasznosulna.”
Nagy Enikő, Kommunikációs vezető, Trafó
„A storytellinghez a blogok, tematikus oldalak, közösségi csatornák és a közvetlen online hírfogyasztás kialakulásával megteremtődtek az ideális feltételek.”
Nagy Zsolt István, Marketingvezető, Wienerberger zRt.
„A programmatic elterjedését a nehéz skálázhatóság is akadályozza.”
Németh Norbert, E-Commerce igazgató, Tchibo
„A branding új termék vagy márka bevezetéséig elengedhetetlen, azonban bevezetett terméknél minden további elköltött fillér szinte csak pénzkidobás."
Puskás Kata Szidónia, Social & Digital Media Director, PR Agent
„Az online szolgáltatások minősége, megbízhatósága, az alkalmazások különböző technikai eszközökön való futtatása legalább ugyanolyan fontos, mint a klasszikus médiumok esetében.”
Salgó András, Vállalati kommunikációs igazgató, BMW Group Magyarország
„Fogyasztóként nézve a márkával az ember a nyugalmat is megveszi: a termék időtálló, megbízható, örömet okoz.”
Siposné Tamás Krisztina, Alkatrész- és szolgáltatásmarketing vezető, Emil Frey Csoport
„Meg kell tanulni beszélni, megértetni a másik féllel, hogy a módszer miképp épül fel, és utána könnyen lehet közösen, koprodukcióban működni.”
Szegedin András, Digitális interakció menedzsment csoportvezető, Magyar Telekom
„A vényköteles gyógyszerek esetén nem a fogyasztó, hanem az orvos az elsődleges célpiac, ezért a márkaépítési tevékenység is oda irányul.”
Szilágyi Mónika, Multichannel manager, GlaxoSmithKline Kft.
„Az online hirdetésekben éppen ezért a legnagyobb kihívás megtalálni a megfelelő felületen a megfelelő megoldást, ami a fogyasztó számára is értéket képviselhet.”
Tantics Viktória, Senior marketing manager, Sberbank Magyarország Zrt.
„Kommunikáció iránya, eszközei nagyban függnek a mindenkori elnök elképzeléseitől.”
Tóth Tibor, vezérigazgató-helyettes, KDB Bank
„Az online eszközök sajátossága, hogy kommunikációs, értékesítési és ügyfélszolgálati platformként is működhetnek.”
Varga Péter Dávid, Digitális értékesítési igazgató, OTP Bank
„A márkaépítés és az online értékesítés kéz a kézben jár: a fogyasztók az ismertebb márkák termékeit nagyobb bizalommal vásárolják, ezért elengedhetetlenül szükséges a két kompetencia közötti szinergia kihasználása.”
Varju János, Üzletfejlesztési csoportvezető, OTP Bank
„Az A38 hajó honlapján keresztül a közönség szokásváltozásainak követése is adott, ami a hatékony online kommunikáció és remarketing alapja.”
Vasák Benedek, Kommunikációs vezető, A38
„Rejtett tömegekben ugyanúgy óriási potenciál van.”
Zájer Attila, Ügyfélkapcsolati Igazgató, TV2 Csoport